Heineken lyckas göra gerilla viral. Jävligt viral.

När det här buzzades pÃ¥ Twitter senaste dagarna kände jag att ”yeah ok – en bra stunt men vad dÃ¥?” och onekligen kände Dr Spinn ungefär samma sak. Jag gillar dock gerilla som tanke eftersom det är nÃ¥got som händer vars framgÃ¥ng är sammankopplat med sÃ¥väl traditionella förtjänade media: eller trad-pr om ni sÃ¥ vill respektive idag ocksÃ¥ med sociala medier (digital pr). Om det inte är tillräckligt bra, om det inte flyger sÃ¥ är det ingen som skickar det vidare.

Heineken – well; problemet för mig är att deras utseende gör att jag tänker Carlsberg och när det gäller ölreklam sÃ¥ brukar det mesta kännas väldigt strömlinjeformat. Samtidigt har Heineken nÃ¥got som inte andra har: ett arv av att vÃ¥ga göra reklam i flera dimensioner. The Closet är skön:

Den här follow-upen på deras Walk in fridge är roande.

Nåväl. Till den omtalade gerillakampanjen. Vad gör den så bra:

• Den bygger pÃ¥ fördomar – sport som inte sÃ¥ finkultur kontra finkultur – och igenkänning. Och emotion: genom att man kan känna med sÃ¥väl pojkvännerna som blir tvungna att gÃ¥ med pÃ¥ en högkulturell tillställning, med studenterna som inte kan säga emot sin lärare eller journalisten som mÃ¥ste gÃ¥ och recensera en konsert istället för att se en av Ã¥rets bästa matcher.
• De har jobbat länge med den. Upplägget kräver förberedelser och att hitta rätt personer att använda utan att nÃ¥gon av de som ska bli lurade kommer pÃ¥ det. Det är en secret op i militärklass. De har lyckats fÃ¥ tv att lira med dem till och med.
• De har sett till att den upplevs hela vägen – det är verkligen en konsert, det är biljetter, det är traditionell reklam innan, det är en riktig strÃ¥kkvartett, det är hyperpretto-videokonst.
• Avslöjandet är sjukt snyggt och integrerat med själva stunten.
• Resultatet visar pÃ¥ hur en bra idé kan lyfta och fÃ¥ egna vingar.

Kolla själva:

Heineken ?taly Activation from Kreatif360 on Vimeo.

Det jag gillar är ocksÃ¥ att det inte är elakt nÃ¥gonstans. Det handlar ändÃ¥ rätt mycket om kärlek och rädslan för att förlora – snubbarna som valde att göra som flickvännen sa gör det självklart av kärlek, journalisterna av kärlek till sitt jobb osv samtidigt som det handlar om att välja nÃ¥got ”smärtsamt” för att inte förlora. Lite som fotbollen sägs vara i sin själ. Kärlek och rädslan att förlora.

Grattis JWT Italy. Grattis Heineken.

Det enda jag undrar över: fick snubbarna i teatersalongen också några öl att suga på under matchen? :)

Uppdatering: @pellet har också skrivit om kampanjen och tar också upp IKEAs Paris-kampanj.

Liknande inlägg:

1. Saltå Kvarn och sociala medier
2. Sommar och blogger’s block
3. All marknadskommunikation är viral