Att leva sin brand story

Ronnestam skriver en kort postning om varumärkets viktiga delar: klarhet, konsistens och excellens. Det är bra grundbultar – men det jag saknar är vad vi mer och mer ser som bas snarare än överbyggnad i varumärkesbygge: en engagerande story om varumärket och att leva varumärket. En story handlar om att skapa såna värden och sociala […]

Ain’t no cutting Corner for Pall Mall

Jag är rökare, jag snusar och jag är varumärkesstrateg. Vanligtvis brukar de mest lysande exemplen för att titta på varumärkesstrategi ligga inom personbilssegmentet men ibland kommer även tobakssegmentet upp. Det är ett segment som i Sverige har ett stort problem då du inte får göra någon reklam för tobak förutom i närheten av försäljningsstället och […]

Brewdog berättar storyn

Punk go beer. Common punk viewpoints include anti-authoritarianism, a DIY ethic, non-conformity, direct action and not selling out. När jag hade äran att bli bjuden på en fantastisk ölprovning på Elite Hotell när jag var föreläsare hos Innovationsbron/Science Park i Jönköping så var en av ölen “Punk IPA” från Brewdog. En fantastiskt god öl och […]

Den som är tyst finns inte

Disclaimer: Krönika för Miami News 0908 från Miami Guerilla Agency Jag är ledsen att behöva säga det: ingen pratar om ditt varumärke på nätet. Få varumärken nämns i Facebookkonversationer, Twittersladder och bloggpostningar. När det händer beror det på att du klantat dig eller totalt misslyckats med ditt jobb. Enklast är ju att strunta i det […]

Varumärket är en person på Twitter

När jag nu följs av Uppsala Kommun på Twitter, liksom har roats av BoxerRobert under någon vecka så kan det vara på sin plats att fundera hur man ska försöka göra för att behålla det personliga men samtidigt vara ett varumärke. Det är inte lätt. Hade den diskussionen med Halmstad & Co för några månader […]

Recap: Myten om kontroll över sitt mediavarumärke

Disclaimer: Tidigare publicerad på Samesamebutdifferent En av mina käpphästar när jag pratar sociala medier med företag är att ingen någonsin haft kontroll över sitt varumärke; och i sociala mediernas tid har man det ännu mindre. Det viktiga blir att förändra sin inställning och inse att man är delägare till sitt eget varumärke – och därmed […]

Twitter gör det hela mer personligt (re:pub)

Det finns ett stort antal exempel på hur Twitter både är snabbare och närmare händelsernas centrum när det handlar om stora händelser i världen. Orkanerna i USA, Mumbai, flygplanet i Hudsonfloden och liknande flygplanskrascher, Gaza och nu senaste skogsbränderna i Australien. Användningen av Twitter skapar en vana att dela med sig av personliga tankar och […]

Gratis är mer komplicerat än att det inte kostar något (re:pub)

Diskussionen runt Chris Andersons nya popteori “Free” har fått ny fart sedan han var i Malmö och pratade för 600 personer (jag var inbjuden som bloggare men fick förhinder). Göran Adlén, vars trendanalyser ibland känns far off och ibland helt pinpointade är kritisk och använder Chris Anderson själv som motbevis för “Free-teorin” (från hans pdf:ade […]