Prenumerationsmodellen är död

Johannes Åhman har skrivit en signerad ledarkrönika som är ett upprop för att börja ta betalt för onlinenyheter. Hans grundläggande syn är densamma som ett antal tidningsföretagare har och som grundar sig i ACAP-förslaget om att stänga ute sökmotorer. Dock tar Åhman och Financial Times Lionel Barber ett steg längre och menar att nyheter ska kosta och söker sig tillbaka till en tid där alla tidningar satt bakom sina egna väggar.

Åhman menar att att om alla gör samma sak så kommer det ordna sig:

Skulle nyhetsbranschen agera samordnat eller i alla fall ungefär samtidigt kan dynamiken bli en annan. Alternativen för den nyhetsintresserade surfaren blir då så mycket sämre att betalningsviljan ökar. Skulle många nyhetsföretag agera samtidigt finns också stordriftsfördelar. Priset för betalningssystemen kan pressas, och om många företag använder samma syst­em blir det också lättare för användarna.

Det Åhman missar, eller struntar i, precis som att både Barber och hela ACAP-förlaget, är länkandet – den nya tidens samtal med referenser:

• Länkekonomin. Att sätta sina nyheter bakom lås och bom innebär att ingen kommer att länka till dem. Inte bloggar, inte delande på Facebook och liknande sociala nätverk och på Twitter, vars utveckling går mot att vara realtidsnyhetstjänst. Länkandet, re-tweetandet och ständigt pågående diskussioner om nyheter förloras när nyhetsmedierna online sätter sig innanför sina egna väggar.
• Google är din hemsida. Att stänga ute Google innebär rent faktiskt en död sida. Självklart kommer en del välja att fortfarande gå direkt till en viss tidningssajt – av gammal vana, i samma logik som när det gäller prenumerationsmedia. Dock förändras den logiken snabbt genom ett ökat användande av onlinetjänster.
• Användaren är social. En ny ComScore-undersökning över brittiska onlineanvändare visar att alla åldersgrupper idag använder olika sociala nätverk i mycket hög grad: från de unga där siffrorna visar på närmare 90 % till de äldsta åldersgruppernas 65 procentiga användande. Det innebär att samtalet om aktuella händelser ständigt pågår online – och att människor i ett samtal använder nyhetslänkar, tips och referenser för att öka sin personliga credd, förklara och bevisa sina teser.
• Synkroniciteten mellan traditionell journalistik och gräsrotsjournalistik: möjligheterna att öka värdet på innehållet liksom att öka transparensen runt det journalistiska arbetet.

Det som är svårt för traditionella medier att inse är att det inte finns någon enkel väg. Det som Financial Times, ACAP-förespråkare och DNs Åhman försöker att göra är att hitta backväxeln. I det längsta försöker alla alltid att blunda för faktum att det är ett paradigmskifte – och att gamla affärsmodeller inte alltid går att översätta till den nya verkligheten. För det är alldeles för svårt att ta in sådant som Adam L. Penenberg säger i sin essä:

What’s the solution? There isn’t one. We are in the midst of a paradigm shift. The big media companies with huge legacy costs pertaining to gathering, printing and distributing information either will adapt or die. That means getting a lot smaller — and fast.

Så frågan handlar inte om gratis eller inte, det handlar om distribution. Det som ACAP till viss del, och Barber och DN i synnerhet, väljer är att försöka trycka in en gammal affärsmodell: prenumerationen i en ny verklighet. Prenumerationen var självklar och logisk som affärsmodell när nyheterna levererades i en färdig atombaserad förpackning: exemplarförsäljning – eller då utbudet var reglerat och tablåbaserat (marksänd eller kabelsänd TV). I en verklighet där Internet är oöversiktligt, där alla har tillgång till allt och vant sig vid det så är inte prenumerationen eller tablåbestämningen som generell modell möjlig att gå tillbaka till.

Traditionella mediahus håller på att göra precis samma felslut i sin diskurs om framtiden som musik- och filmindustrin gjorde. För de senare innebar det att de nu får strida mot ett vida uppbyggt piratnätverk, sälja ut sin själ till politiker för att få till ACTA, IPred och liknande lösningar för att skydda sina misstag. De är också omkörda av andra företag – de företag som förstått Internet – när det gäller legala alternativ eftersom de valde att satsa på sin traditionella distributionsväg.

Jag menar att tidningshus och mediaföretag måste på ett helt nytt sätt ge sig in i en utveckling av mikrobetalningar som inte stänger ute men som gör det meningsfullt att faktiskt betala för innehåll. Liksom att journalister måste inse att deras arbete inte handlar om själva journalistiken utan om den kvalitet de faktiskt levererar.

Uppdatering: Strömberg är som vanligt briljant.

Kortbloggat på digitalpr.se-16 July 2009

• Your face used in Facebook ads – selling hot single girls to your husband. Socialmedia ads gone awry. | Adland

mohahaha Så tokigt det kan bli… Facebook får nog rensa upp sin reklamakt lite

• The 7 Elements of “Good” PR « PR-Squared

Det här är bra. Det är mycket bra. Obligatorisk läsning utifrån den lilla dispyten mellan NYT och Techcrunch som också Brian Solis kommenterar här.

• Ica gör reklam med Teliapappan – Dagens Media

Kreativt och modigt måste man ändå tillstå.

• Många lösenord lätta att knäcka

Det är därför Open ID och Facebook Connect och liknande initiativ är smarta. Dock – lösenord bygger på balansen mellan komplexitet och att kunna minnas ett lösenord. Fortfarande kvarstår behovet av ett riktigt säkert inloggningssätt.

• Tv-reklamen fjärrstyr oss | Debatt | Aftonbladet

Det blir onekligen en smula surrealistiskt när en journalist börjar gnälla om TV-reklam men inte med ett ord nämner att de flesta tidningar har en packningsgrad på närmare 60%…

• 250 miljoner har Facebook

Nej, Facebook är inte död. Snarare skulle jag vilja påstå att det är nu som det börjar bli intressant att använda Facebook på ett strukturerat sätt som företag.

• Are Google's UK search results broken?

Själv landar jag oftast på Google UK när jag använder min pc eftersom IE8 valt det som standard i acceleratorerna. Men jag tycker också att de svenska sökteäffarna gone awry under sommaren

• What you can learn from the success of spam email

Mycket intressant aspekt på hur marknadsförare kan lära sig av spam. Och det är knappast någon raketforskning det handlar om…

• Dina idéer är värdelösa

Själv funderar jag på hur man kan ta betalt för idéarbete.

• Varför ungdomar inte Twittrar (eller: hur ungdomar konsumerar media)

Gustav gör en bättre analys än de stora analysföretagen. Street corner-analys slår alltid kvalitativa undersökningar.

• Why Twitter isn’t Going Anywhere

Hangen ger Twitter 2-3 år till av tillväxt och att det är något som är här för att stanna. Det tror jag med – om man a) ser till att lösa diverse säkerhetsproblem respektive problem med användarkonton b) utvecklar sin affär och håller tjänsten fokuserad på att vara Twitter c) ökar öppenheten och distributionen utan att därmed förstöra själva grundidén. Som jag ser det utifrån marknadsperspektiv så är den starkaste möjligheten i Twitter re-tweeten. Det intressanta är att det är inte implementerat på twitter.com utan det enkla sättet att skicka vidare en Tweet ligger i tredjepartsapplikationerna. Jag tror att Twitter i längden måste se till att utveckla sin egen sajt och kanske sin egen app för i slutänden slutar annars Twitter att vara ett eget varumärke och blir istället ett sorts generiskt API där Tweetdeck och liknande varumärken blir viktigare.

• Comments Dead, Twitter Holds Smoking Gun

jag tror att det alltid är för tidigt att dödförklara något. Snarare utvecklas medielandskapet så att olika enheter fungerar som olika saker. För att låna Stenbecks syn på att bloggen är ett backbone, där man kan spendera mer tid och innehåll för att sätta sin åsikt, kommunicera sin agenda och samla ihop trådar till ett samlat snörnystan.

• The Complete Guide to Facebook for Bloggers | John Chow dot Com

Inget nytt men det är alltid trevligt att andra säger det som en annan säger till sina kunder.

• Working with News Publishers

Balanserat från Google om ACAP.

• Våga tänka andra tankar!

Inget att tillägga.

• Apropå foto-bojkotten mot Britney Spears | Fotofeber

Tror att tidningarnas vilja att fortsätta ha makten och samtidigt deras kortsiktiga utnyttjande av användargenererat material också kommer slå tillbaka på dem. ACAP och det här innebär helt ny spelplan för andra att bli publicister. För om läsarna inser att tidningarna är intresserade av deras bilder: varför inte strunta i den omvägen och publicera dem själva med recension etc?

• The Most Influential Women In Media – Forbes.com

Inte oväntade namn och fortfarande leder traditionella medier.

Kortbloggat på digitalpr.se-16 July 2009

• Your face used in Facebook ads – selling hot single girls to your husband. Socialmedia ads gone awry. | Adland

mohahaha Så tokigt det kan bli… Facebook får nog rensa upp sin reklamakt lite

• The 7 Elements of “Good” PR « PR-Squared

Det här är bra. Det är mycket bra. Obligatorisk läsning utifrån den lilla dispyten mellan NYT och Techcrunch som också Brian Solis kommenterar här.

• Ica gör reklam med Teliapappan – Dagens Media

Kreativt och modigt måste man ändå tillstå.

• Många lösenord lätta att knäcka

Det är därför Open ID och Facebook Connect och liknande initiativ är smarta. Dock – lösenord bygger på balansen mellan komplexitet och att kunna minnas ett lösenord. Fortfarande kvarstår behovet av ett riktigt säkert inloggningssätt.

• Tv-reklamen fjärrstyr oss | Debatt | Aftonbladet

Det blir onekligen en smula surrealistiskt när en journalist börjar gnälla om TV-reklam men inte med ett ord nämner att de flesta tidningar har en packningsgrad på närmare 60%…

• 250 miljoner har Facebook

Nej, Facebook är inte död. Snarare skulle jag vilja påstå att det är nu som det börjar bli intressant att använda Facebook på ett strukturerat sätt som företag.

• Are Google's UK search results broken?

Själv landar jag oftast på Google UK när jag använder min pc eftersom IE8 valt det som standard i acceleratorerna. Men jag tycker också att de svenska sökteäffarna gone awry under sommaren

• What you can learn from the success of spam email

Mycket intressant aspekt på hur marknadsförare kan lära sig av spam. Och det är knappast någon raketforskning det handlar om…

• Dina idéer är värdelösa

Själv funderar jag på hur man kan ta betalt för idéarbete.

• Varför ungdomar inte Twittrar (eller: hur ungdomar konsumerar media)

Gustav gör en bättre analys än de stora analysföretagen. Street corner-analys slår alltid kvalitativa undersökningar.

• Why Twitter isn’t Going Anywhere

Hangen ger Twitter 2-3 år till av tillväxt och att det är något som är här för att stanna. Det tror jag med – om man a) ser till att lösa diverse säkerhetsproblem respektive problem med användarkonton b) utvecklar sin affär och håller tjänsten fokuserad på att vara Twitter c) ökar öppenheten och distributionen utan att därmed förstöra själva grundidén. Som jag ser det utifrån marknadsperspektiv så är den starkaste möjligheten i Twitter re-tweeten. Det intressanta är att det är inte implementerat på twitter.com utan det enkla sättet att skicka vidare en Tweet ligger i tredjepartsapplikationerna. Jag tror att Twitter i längden måste se till att utveckla sin egen sajt och kanske sin egen app för i slutänden slutar annars Twitter att vara ett eget varumärke och blir istället ett sorts generiskt API där Tweetdeck och liknande varumärken blir viktigare.

• Comments Dead, Twitter Holds Smoking Gun

jag tror att det alltid är för tidigt att dödförklara något. Snarare utvecklas medielandskapet så att olika enheter fungerar som olika saker. För att låna Stenbecks syn på att bloggen är ett backbone, där man kan spendera mer tid och innehåll för att sätta sin åsikt, kommunicera sin agenda och samla ihop trådar till ett samlat snörnystan.

• The Complete Guide to Facebook for Bloggers | John Chow dot Com

Inget nytt men det är alltid trevligt att andra säger det som en annan säger till sina kunder.

• Working with News Publishers

Balanserat från Google om ACAP.

• Våga tänka andra tankar!

Inget att tillägga.

• Apropå foto-bojkotten mot Britney Spears | Fotofeber

Tror att tidningarnas vilja att fortsätta ha makten och samtidigt deras kortsiktiga utnyttjande av användargenererat material också kommer slå tillbaka på dem. ACAP och det här innebär helt ny spelplan för andra att bli publicister. För om läsarna inser att tidningarna är intresserade av deras bilder: varför inte strunta i den omvägen och publicera dem själva med recension etc?

• The Most Influential Women In Media – Forbes.com

Inte oväntade namn och fortfarande leder traditionella medier.

Kortbloggat på digitalpr.se-14 July 2009

• Microsoft Has Started the Clock Ticking on Web Office Apps « SmoothSpan Blog

Intressant aspekt på nyheten om att Office 2010 kommer som webbapps. Konkurrenterna må vara körda men det är tack vare dem som det händer?

• Kalla mig inte bloggare

Pawal vill inte kallas bloggare. Brit Stakston brukar mena att det är ungefär som att kallas ”telefonpratare”. Själv tycker jag ändå det finns en mening att prata om bloggare, men det är samtidigt problematiskt eftersom man då lätt blir inhystad i samma fålla som alla andra. Bloggarna är lika heterogena som människor i allmänhet och det finns knappast någon speciell ”bloggiska”. Schulman, som Pawal kommenterar, är ute och cyklar i allmänhet men har samtidigt öppet mål genom att välja att sätta samman alla i termen ”bloggare”. Och vad gäller de fem procenten kanske Schulman borde kolla hur många svenskar som läser kvällstidningar…

• Google nästa företag som hoppar på Software + Services trenden ?

Daniel ger en intressant vinkel på Google Chrome OS vs allt det andra.

• Tankar om hur idéer sprids från Jerry Silfwer

Problemet är att det sociala är viralt. Och vice versa.

• This Bank Robbery Will Be Twittered

Ett rån direkt i Twitter. Nu pratar vi realtidsnyheter.

• People are willing to pay for online video

Onlinevideo on demand. Säkert: när vi löser mikrobetalningarma på ett sätt som gör att de mer räddhågsna vågar lägga pengar i ett paypal eller liknande. Jag tror fortfarande på ett sätt som använder mobilen men som sömlöst är kopplat till tjänsten som körs i exempelvis datorn.

• Easy FT on the iPhone

Den mobila webben består av applikationer. Hur kommer det se ut framöver? Tänker på det när jag läser @jangles text om den nya iPhoneappen från FT. De är inte först att göra det som stor tidning men det intressanta med det är att det inte handlar om gratis utan möjligheten att ge personer som prenumererar ett
mervärde. Just applikationerna ger en enklare koppling till att betala för innehåll än webben.

• The News Cycle Shortens, Ebbs and Flows

Myhetsflödet förändras. Och det är bara att inse att det inte går att förändra eller backa. Cornellstudien borde få WAN att fimpa sitt ACAP-initiativ och istället lägga kraften på att inspirera till att utveckla de nya affärerna för mediahusen.

• Sponsored Tweets are Robocalls

Även om jag menar att telemarketing förstörts så är tanken på att intrusivt göra reklam med Twitter är idiotiskt. Ett par mycket bra metaforer i den här texten.

• a new communication space

Ed Cotton skriver det som redan är sant: all marknadskommunikation behöver tänka in konversation i alla delar. Bara att säga att det äntligen genomsyrar även de tunga varumärkesteoretikerna.

• RackSpace downtime, competitive response & lethal generosity

Ett bra exempel på hur sociala medier förändrar och bör förändra hela logiken bakom marknadsföring.

• Google Finds Way Into Mobile Apps (GOOG, AAPL)

Återigen är frågan – vad är det som kommer vara framtiden: applikationer som anävnder olika APIn eller webbläsaren som allt byggs runt via HTML och databaser? Vi får se.

• Skriva för Google – SEO-anpassat skrivande

Mycket bra genomgång av Nikke. Tänk om man själv kunde leva som han lär… jag vet ju allt det här men fasen… tid och passionen att få upp saker…